Q LTD ayuda con el lanzamiento de un nombre e identidad nuevos a un campamento de niños gravemente enfermos

25 Nov 2009

Q LTD, la agencia de diseño estratégico con sede en Ann Arbor, recién creó el nombre y la identidad gráfica de un campamento nuevo para niños con enfermedades graves, ayudando así a esta organización no lucrativa a iniciar su misión en Michigan.

Q tiene una vasta experiencia en ayudar a organizaciones que comienzan a adentrarse en el mercado con la posición e identidad de marca correctas. Pero, como esta labor también representaba una oportunidad para ayudar a niños muy valientes, Q LTD sabía que sería un proyecto y un cliente muy especial.

El defensor líder del campamento, Doug Armstrong, tenía la visión de revitalizar el abandonado “Fresh Air Camp” ubicado en Pinckney, cuyo dueño es la Universidad de Michigan, para albergar a niños con serias necesidades médicas. Tras conducir estudios de viabilidad, dibujar planos del sitio y reclutar una junta directiva, Armstrong acudió a Q para que ayudara a hacer realidad esta visión con el desarrollo del nombre, la identidad y los materiales de marketing.

“Apreciamos la latitud que nos dieron Doug y su equipo mientras investigábamos cada aspecto del campamento, desde los detalles de su ubicación y los planos del sitio hasta lo novedoso que ofrecía,” explica Paul Koch, estratega creativo de Q. “También nos detuvimos a considerar el alcance del público del campamento, el cual incluye por supuesto a los niños y sus familias, pero también a médicos y enfermeras además de los contribuyentes potenciales.”

A pesar de que les presentaron varios conceptos de identidad a Armstrong y a la junta directiva, el momento decisivo para la recomendación final de Q surgió tras una visita de algunos de sus miembros al campamento. “A menudo, nuestras mejores ideas vienen de explorar más que de los informes escritos. Una visita al sitio realmente nos hizo ver cuán único será este campamento,” añadió Koch.

El nombre nuevo del campamento es “North Star Reach”, con referencia a los atributos del denso bosque en el que se ubica el sitio en el Condado de Livingston, estado de Michigan, y también expresa la esperanza y la aspiración de estos niños y sus familias. La nueva marca de esta identidad posee elementos de diseño que revelan un tono juguetón a la vez que aluden a los árboles, el agua y las estrellas del pintoresco entorno del campamento.

“Es gratificante saber que un día muchos niños tendrán una conexión especial con la identidad de North Star Reach a través de las oportunidades de este campamento, los amigos y su cariñoso personal,” afirma Alissa Ampezzan, diseñadora de Q. “Es un campamento único y merece una identidad más allá de lo ordinario.”