Parte del trabajo de Q LTD es definir la voz que tiene la marca, la identidad y la presencia en internet de esta iniciativa de la Universidad de Yale, y así apoyar una campaña eficaz de marketing y recaudación de fondos para este programa.

La iniciativa “Arte y Computación” de la Universidad de Yale integra la ciencia de la computación con un interés específico en las humanidades, derivado de las disciplinas del arte, la historia del arte, la música, el drama y la architectura. La nueva iniciativa de la Universidad de Yale está basada en la idea de que la nueva generación de tecnologías informáticas se inspirará en las artes.

“Los problemas socioeconómicos más desafiantes del mundo requieren de una generación nueva de individuos creativos que sean capaces de disolver las fronteras entre el arte y la tecnología”, expresó Tom Rieke, presidente de Q LTD. “Existen muchísimas universidades líderes en el mundo que ahora combinan disciplinas académicas que nunca antes se habían relacionado entre sí. La tarea de Q es ayudar a situar la nueva iniciativa de Yale en el escalón más alto de las oportunidades internacionales para los estudiantes y profesores que encabezarán la próxima generación de innovadores”.

Con una posición única en su tipo para trabajar con la Universidad de Yale en este programa de “Arte y Computación”, la empresa Q LTD ha creado el diseño gráfico de las reconocidas conferencias de ACM SIGGRAPH durante más de 15 años.  Q LTD también desarrolló una nueva identidad de marca para la Escuela de Arte Informática y Tecnología (SIAT, según sus siglas en inglés) de la Universidad de Simon Fraser. Además, Q LTD posee una larga historia de trabajo en una amplia variedad de proyectos con distintas facultades de la Universidad de Michigan, tales como la Escuela de Ingeniería, la Escuela de Negocios, el Hospital de la universidad, entre otros programas de esta entidad.

DEBEMOS:
1. Considerar la estrategia a largo plazo para el nombre que vamos a crear y analizar cómo esa marca nueva se insertará en la arquitectura comercial de la empresa y en los sistemas de portafolios de marcas comerciales.

2. Considerar el verdadero costo, fijo y potencial, en el que se incurre al crear, registrar y defender una marca nueva.

3. Ser flexibles y generar muchas opciones, posiblemente cientos de ellas.

4. Establecer un criterio definido de cómo serán juzgados los nombres en este proceso y ser fiel a ese criterio.

5. Dedicar tiempo a un análisis lingüístico mediante la localización extranjera de la marca.

6. Buscar y trabajar con uno de los tantos abogados especializados en la consultoría jurídica de nombres y marcas comerciales para que nos ayude a navegar por los numerosos canales de este proceso de creación de un nombre.

7. Comunicar cómo se inserta el nombre en la estrategia general del negocio.

8. Dedicar el tiempo y los recursos adecuados para comunicar eficazmente la nueva marca comercial a nuestro mercado meta.

NO DEBEMOS:
1. Enamorarnos de ningún nombre específico enseguida que comencemos este proceso.

2. Involucrar a demasiadas personas en el proceso de selección del nombre.

3. Repetir la conversación. Una vez que se haya elegido el nombre, no debemos mencionar cuál era la segunda opción o el resto de las opciones.

4. Abreviar el proceso. Tarde o temprano, esto frenará a la empresa y le ocasionará más gastos y apuros.

5. Descartar un nombre de dominio alternativo en caso de que el que se haya escogido ya no esté disponible. Si otra empresa ya posee el nombre de dominio que nos interesa, debemos crear una versión diferente.

6. Acelerar el proceso. Crear un nombre y localizarlo globalmente requiere de tiempo.

7. Pedirle opinión a nuestra pareja o amigos cercanos.

8. Esperar el 100% de aprobación por parte del equipo que toma la decisión final. Seleccione el nombre que mejor se ajusta al criterio adoptado.

“Extender la marca de SIGGRAPH a la región del Pacífico en Asia es un reto y un privilegio distinguidos”, explica Tom Rieke, el presidente de Q LTD.  “De hecho, es una magnífica aventura comercial atraer a un público nuevo a este acontecimiento famoso a nivel mundial; un público con una fascinante mezcla de idiomas, culturas y tecnologías”.

SIGGRAPH Asia 2008 está patrocinado por “Association for Computing Machinery”, cuyas conferencias son notablemente consideradas como la fuente de información e innovación de las tecnologías digitales.

Desde comienzos de los noventa, Q LTD ha creado la identidad visual y los materiales de marketing para la conferencia de SIGGRAPH sobre diseño gráfico digital y técnicas interactivas, la cual sesiona cada año en una ciudad diferente de América del Norte. La Conferencia de América del Norte atrae de 25,000 a 30,000 participantes de todo el mundo. Se espera que la participación en la primera Conferencia de SIGGRAPH Asia sea de unas 4,000 personas.

ACM SIGGRAPH, la organización que presenta las conferencias de SIGGRAPH, representa a más de 8,000 miembros y a la comunidad internacional de diseño gráfico digital y técnicas interactivas y promueve y apoya tales innovaciones y aplicaciones.

Sobre SIGGRAPH
SIGGRAPH es una organización internacional que promueve a una comunidad de miembros cuyos valores principales contribuyen a catalizar la innovación y aplicación del diseño gráfico digital y las técnicas interactivas.

Sobre ACM
Las siglas de ACM significan “Association for Computing Machinery”. Esta asociación auspicia a SIGGRAPH Asia 2008. ACM es una sociedad educacional y científica que une a los educadores de la computación, los investigadores y los profesionales del mundo entero para contribuir al diálogo, compartir recursos y discutir los desafíos de esta industria. ACM fortalece la voz colectiva de esta profesión mediante un férreo liderazgo, la promoción de los más altos principios y el reconocimiento a la excelencia técnica. ACM apoya el crecimiento profesional de sus miembros brindándoles oportunidades vitalicias de aprender, de desarrollar sus carreras y de establecer una red profesional.

La conferencia de SIGGRAPH Asia 2008 está programada desde el 10 hasta el 13 de diciembre de 2008 en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Suntec (Suntec International Convention & Exhibition Centre) en Singapur. Al igual que en la conferencia de Norteamérica, en la de Asia la organización SIGGRAPH se concentrará en la investigación, la ciencia, el arte, la animación, los juegos electrónicos, la interactividad, la educación y la Internet.

“SIGGRAPH apoya a los profesionales líderes del mundo del diseño gráfico digital y, con SIGGRAPH Asia, apoyará a un mercado en crecimiento en el que esos profesionales trabajan, crean y aportan sus innovaciones”, expresó Tom Rieke, presidente de Q LTD. “Esta oportunidad de trabajar en la nueva conferencia de SIGGRAPH en Asia resalta el énfasis de Q en crear un diseño de clase mundial para el mercado internacional. Nuestra estrecha relación con SIGGRAPH, una organización que es mundialmente reconocida por su liderazgo en el diseño gráfico y las técnicas interactivas, afirma la capacidad de Q LTD de entregarles a sus clientes resultados innovadores y atractivos y apoya la estrategia de nuestra compañía de crecer a nivel internacional”.

Desde comienzos de los años 90, Q LTD ha creado la identidad visual y los materiales de marketing para la conferencia de SIGGRAPH sobre diseño gráfico digital y técnicas interactivas, la cual sesiona cada año en una ciudad diferente de América del Norte. La Conferencia de América del Norte atrae de 25,000 a 30,000 participantes de todo el mundo. Se espera que la participación en la primera Conferencia de SIGGRAPH Asia sea de unas 4,000 personas.

“Estamos muy complacidos de extender nuestra sólida colaboración con Q LTD al evento de SIGGRAPH Asia,” expresó Alyn Rockwood, vice-presidente de SIGGRAPH y director del Grupo Consultor de la Conferencia de SIGGRAPH Asia. “Éste es un evento de gran importancia y desafío para la organización SIGGRAPH. Nuestra experiencia pasada con Q, nuestra confianza en ellos y la fuerte relación que tenemos nos ayuda a asegurar el éxito de este evento”.

ACM SIGGRAPH, la organización que presenta las conferencias de SIGGRAPH, representa a más de 8,000 miembros y a la comunidad internacional de diseño gráfico digital y técnicas interactivas y promueve y apoya tales innovaciones y aplicaciones.

Para más información sobre SIGGRAPH Asia, visite: http://www.siggraph.org/asia2008/