Im Jahre 2002 wurde Q von der University of Michigan Business School mit der Entwicklung einer Broschüre beauftragt; Zielgruppe waren künftige Studenten der Betriebswirtschaft. Als Universität mit den landesweit anerkanntesten Programme für »Masters of Business Administration« (MBA) bemüht sich diese Hochschule kontinuierlich um leistungsstarke Studenten. Q interviewte Absolventen, analysierte den Wettbewerb – und erstellte eine MBA-Broschüre, die sich deutlich von konventioneller und bislang bekannter Hochschulwerbung unterschied.

Die MBA-Broschüre wurde – sowohl in der externen wie auch internen Kommunikation – so positiv aufgenommen, dass Q im direkten Anschluss mit der Entwicklung eines neuen visuellen Gesamtauftrittes für die Universität beauftragt wurde. Dieses neue Markenbild der University of Michigan stellte das bislang verwendete weit in den Schatten und prägte ein einheitliches, medienübergreifendes und vor allem adäquates Hochschulimage. Q entwickelte Identitätsstandards und eine interaktive Präsentation, die Robert J. Dolan (Direktor der University of Michigan Business) zur Einführung des neuen Markenbildes nutzte.

Als die Hochschule zwei Jahre später eine 100-Millionen-Dollar-Spende erhielt, wurde erneut Q ausgewählt, um den visuellen Auftritt unter dem neuen Namen »Stephen M. Ross School of Business« zu aktualisieren: