Ocho cosas que debemos hacer y evitar en la creación de un nombre.

14 Jul 2008

Escrito por Scott Hauman

DEBEMOS:
1. Considerar la estrategia a largo plazo para el nombre que vamos a crear y analizar cómo esa marca nueva se insertará en la arquitectura comercial de la empresa y en los sistemas de portafolios de marcas comerciales.

2. Considerar el verdadero costo, fijo y potencial, en el que se incurre al crear, registrar y defender una marca nueva.

3. Ser flexibles y generar muchas opciones, posiblemente cientos de ellas.

4. Establecer un criterio definido de cómo serán juzgados los nombres en este proceso y ser fiel a ese criterio.

5. Dedicar tiempo a un análisis lingüístico mediante la localización extranjera de la marca.

6. Buscar y trabajar con uno de los tantos abogados especializados en la consultoría jurídica de nombres y marcas comerciales para que nos ayude a navegar por los numerosos canales de este proceso de creación de un nombre.

7. Comunicar cómo se inserta el nombre en la estrategia general del negocio.

8. Dedicar el tiempo y los recursos adecuados para comunicar eficazmente la nueva marca comercial a nuestro mercado meta.

NO DEBEMOS:
1. Enamorarnos de ningún nombre específico enseguida que comencemos este proceso.

2. Involucrar a demasiadas personas en el proceso de selección del nombre.

3. Repetir la conversación. Una vez que se haya elegido el nombre, no debemos mencionar cuál era la segunda opción o el resto de las opciones.

4. Abreviar el proceso. Tarde o temprano, esto frenará a la empresa y le ocasionará más gastos y apuros.

5. Descartar un nombre de dominio alternativo en caso de que el que se haya escogido ya no esté disponible. Si otra empresa ya posee el nombre de dominio que nos interesa, debemos crear una versión diferente.

6. Acelerar el proceso. Crear un nombre y localizarlo globalmente requiere de tiempo.

7. Pedirle opinión a nuestra pareja o amigos cercanos.

8. Esperar el 100% de aprobación por parte del equipo que toma la decisión final. Seleccione el nombre que mejor se ajusta al criterio adoptado.