Worauf Sie bei der Namensentwicklung achten müssen

14 Jul 2008

Von Scott Hauman

1. Bedenken Sie die langfristige Strategie des neuen Namens und seine Integrationsfähigkeit in Markenarchitektur und -portfolio Ihres Unternehmens.

2. Berücksichtigen Sie die Fixkosten und variablen Kosten, die bei der Entwicklung, Registrierung und dem Schutz des neuen Namens entstehen.

3. Achten Sie auf Vielseitigkeit, entwickeln sie Alternativnamen – im Bedarfsfall hunderte.

4. Definieren Sie exakte Bewertungskriterien für den Namen, an denen Sie im Entwicklungsprozess festhalten.

5. Nehmen Sie sich Zeit und lassen Sie internationale Übersetzungen von Muttersprachlern prüfen.

6. Lassen Sie sich von einer auf Naming spezialisierten Agentur und Patentanwälten beraten. Diese können Ihnen helfen, mögliche Schwierigkeiten beim Namensgebungsprozess zu identifizieren und aus dem Weg zu räumen.

7. Klären Sie ab, ob der Name in die Gesamtstrategie des Unternehmens passt

8. Stellen Sie ausreichend Mittel und Zeit zur Verfügung, um den neuen Markennamen gegenüber den angepeilten Zielgruppen nachhaltig einzuführen zu können.

FALSCH
1. Verlieben Sie sich am Anfang des Prozesses in jeden besonderen Namen.

2. Binden Sie nicht zu viele Leute in die Namensauswahl mit ein.

3. Klären Sie die Qualität eines Namens in mehreren Gesprächen ab. Denn ist ein Name erst einmal ausgewählt, ist es für die Bewertung möglicher Alternativen zu spät.

4.  Kürzen Sie den Prozess der Namensentwicklung nicht ab, denn das kann früher oder später negative Auswirkungen haben – und teuer und unangnehm für Ihr Unternehmen werden.

5. Ist ein von Ihnen bevorzugter Domainname bereits vergeben, schließen Sie ihn für Ihr Unternehmen aus. Denn wenn eine andere Firma schon im Besitz eines von Ihnen gewünschten Domainnamens ist, der Sie interessiert, müssen Sie sich Alternativen zuwenden.

6. Beschleunigen Sie den Prozess. Es erfordert Zeit, wenn das Naming auf multinationaler und globaler Ebene erfolgreich sein soll.

7. Fragen Sie Ihren Partner oder gute Freunde nach ihrer Meinung.

8. Fordern Sie eindeutige Bewertungen von Personen, die in die Entscheidung involviert sind. Wählen Sie den Namen aus, der den Anfroderungen am ehesten entspricht.